En el mercado
de las aguas minerales observamos que tenemos una gran cantidad de empresas que
compiten continuamente para obtener una mayor cuota de mercado diferenciando
así sus productos para obtener una ventaja competitiva respecto las otras
marcas de agua mineral.
En este caso
dos grandes marcas como son Agua Font Vella i Lanjarón, se unieron en 2006.
Agua Font Vella, S.A absorbió a Lanjarón, S.A a través de una fusión, formando
así Aguas Font Vella y Lanjarón, S.A. A través de esta unión, la organización buscó la forma de
conseguir una ventaja competitiva respecto sus competidores.
Esta organización ha innovado a través de un proyecto que
facilita la recogida de residuos proporcionando a las empresas que adhieren un
sistema de recogida más cómodo y fácil para ellas. A través de este sistema
consiguen incrementar el uso de PET* reciclado en la fabricación de nuevos
envases y de esta forma lograr una mayor sostenibilidad de los envases.
Este proyecto surge de la estrategia competitiva común
entre las dos marcas, pero a su vez se elaboran distintas estrategias entre
ellas. Agua Font Vella destaca por ser pionera en el uso de PET reciclado y
Lanjarón destaca por la utilización de plástico de origen vegetal que son
materiales que mejoran la sostenibilidad de los envases y reduces la emisión de
CO2.
A través de esta estrategia innovadora, la organización
consigue ajustar sus actividades con el entorno en el cual opera, que cada vez
es más consciente de la importancia de cuidar el medio ambiente y valoran las
empresas que procuran producir materiales sostenibles.
Este proyecto está en el proceso de iniciación, ya que es
de gran complexidad pero tienen una visión muy positiva a largo plazo.
Finalmente, podríamos concluir que Aguas Font Vella y Lanjarón, S.A. están
implementando una estrategia de posición de Mintzberg,
ya que siguen una estrategia distinta a la de sus competidores, así consiguen
diferenciarse y de esta forma intentan obtener la mayor cuota de mercado.
Glosario:
1. PET: polietilén tereftalato
Es un avanzado proceso de reciclado que consiste en la aplicación de
metanol en el PET. Este poliéster (el PET), es descompuesto en sus
moléculas básicas, incluido el dimetiltereftalato y el etilenglicol, los
cuales pueden ser luego repolimerizados para producir resina virgen.
Varios productores de polietilentereftalato están intentando de
desarrollar este proceso para utilizarlo en las botellas de bebidas
carbonadas. Las experiencias llevadas a cabo por empresas como
Hoechst-Celanese, DuPont e Eastman han demostrado que los monómeros
resultantes del reciclado químico son lo suficientemente puros para ser
reutilizados en la fabricación de nuevas botellas de PET.
Estos procesos tienen diferentes costos y características. Algunos, como
la chemolysis y la metanólisis, requieren residuos plásticos separados
por tipo de resina. En cambio la pirólisis permite utilizar residuos
plásticos mixtos.
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